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ステルスマーケティング

ステルスマーケティング(Stealth Marketing)とは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。 アンダーカバー・マーケティング(Undercover Marketing)とも呼ばれる。ゲリラ・マーケティングの1つです。

よく見るのが、インターネット上などで、第三者を装い自社サービスのレビュー欄やコメント欄に賞賛の意見を自作自演で多数投稿することで、消費者にそのサービスがあたかも高評価を得ているような印象操作を行う手法がそのひとつです。

また、芸能人やタレントなどの発言力のある人物に商品を称賛するような内容のブログ記事を依頼する行為もステルスマーケティングに該当します。この手法は宣伝という面では非常に大きな効力を持っていますが、もし消費者にステルスマーケティングであることが露見された際には猛烈な非難を受けることになります。

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